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中视频连接大中小屏寻找5G时代的想象力
发布日期:2021-09-18 12:55   来源:未知   阅读:

  “4G改变生活,5G改变时代”,是5G时代来临时经常被提及的一句线G的全面普及和大规模应用是一个渐进的过程,外界如今尚不能系统、准确预测“5G将如何改变时代”,但近一两年我们可以看到,5G技术正在向各个领域渗透,如5G+4K+VR技术在直播领域应用,如物联网成为5G时代最大的应用场景之一等等。

  5G影响着每一个领域,包括视频行业在内。如今,视频用户对5G技术最直观的感受,或许首先是网速更快了,延迟与卡顿更低了,但5G对视频行业的影响远不止于此。

  2021西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频提出多屏计划,即让中视频连接移动端小屏、平板端中屏、以及TV端大屏。中视频这一内容形态边界的打破,正是5G时代发展初期,视频行业对未来可能性的探索。

  过去,观众可能更习惯在电视端收看传统节目,但5G时代,视频行业必将走向“去场景化”,比如过去,中视频的发展阵地为移动端,但在5G时代,它正在拥抱智能电视,成为电视内容的新来源。未来,中视频或许还将连接更多终端,多次“再场景化”。

  5G时代,当网速不再是限制、当智能电视的定义被重塑、当新的视频形态走向多屏,视频行业或许也将随之而蜕变。

  历史上每一次技术革命,几乎都会对人类的生活和各行各业的发展产生颠覆性影响。站在5G时代的前端回首4G时代,便会对此有更清晰的认知。

  4G时代,中国发生了太多蜕变。首先,硬件设备的大范围普及、无线网络的全面覆盖、以及移动支付技术的成熟,推动移动互联网时代全面到来,以前生存于PC端的即时通讯、搜索引擎、资讯网站以及游戏、视频等娱乐内容等,都开始向移动端大规模迁移。

  其次,4G浪潮下中国很多领域实现了全球性的创造和领先,比如中国自研的北斗系统与美国的GPS、俄罗斯的GLONASS、欧盟的Galileo构成全球四大卫星导航系统,为全球近一半国家提供服务;比如中国的新型零售行业迅速发展,长期位居全球电商市场榜首;比如“互联网+产业”的模式在衣食住行娱购游等维度改变了大众的生活方式,提供的服务也是领先的。

  将目光聚焦至视频行业来看,在4G时代的后期,以西瓜视频、抖音为代表的视频产品带来了全新的冲击。抖音的出现给了短视频新的定义,西瓜视频推出的中视频既适应了当代人的快节奏内容消费习惯,又满足了人们获取深度信息的需求,为视频行业带来了新变量。

  人类的文明和技术是不断进步的,这种进步为人类提供了新的发展空间,也将各个行业都推到了变革之中。

  如今带着高速率、低延时、广连接三大特征而来的5G就是这样的存在。当然,目前外界还不能系统预判5G究竟将如何改变时代,但在不少领域,我们已经看到了5G技术掀起的信息革命和场景革命,比如它正在开启一个全新的物联网络时代。

  在视频行业,5G尚未掀起规模性革命,但如今,已有视频产品展开了面向5G时代的布局。

  日前,西瓜视频总裁任利锋在2021西瓜PLAY好奇心大会上提出,中视频已经迎来多屏时代,西瓜视频将加码「大屏」投入。以前,大众观看中视频的渠道主要为移动端,但未来,中视频的终端将走向多样化。

  谈起5G对视频行业的影响,当下多数外行仍聚焦在“4K与8K超高清技术将得到普及”,亦或是“VR与AR技术与视频行业的结合度将更深”等论点上。但从西瓜视频的多屏计划中,我们看到了5G技术或许将对视频行业带来更深远的影响,即“去场景化”与“再场景化”。

  大众可以在手机、平板、电视等多渠道观看中视频,意味着在5G时代,视频将走向无处不在的共享形态。

  5G时代,全新的技术驱动和万物互联场景,让视频承载了更多想象空间,其中最主要的一点是,当网速的限制被进一步解除,用户便能随时随地观看中视频、长视频、短视频,在手机、Pad和电视端无缝切换。洞察到未来中视频的使用场景将不再局限于“传统移动端”后,西瓜视频做出了加速向多屏延伸的决策。

  在国内,视频行业于4G末期被重新定义,在5G初期开始走向全新的可能,如今,西瓜视频等平台,已经开始探索未来视频市场所蕴藏的机遇。

  客观来说,随着智能电视技术进一步发展,在电视上观看中视频就成为了可能,西瓜视频创作者麦小登就在2021西瓜PLAY好奇心大会上表示,自己的父亲不仅会帮助她拍摄短视频,还经常在电视上观看她创作的内容。

  我们可以先看一组数据,从2020年第四季度到2021年第二季度,中视频在电视端的播放时长占比从21%提升到了35%,处于不断增长的过程中。而在2021西瓜PLAY好奇心大会举办前的一个月里,知名创作人「李永乐老师」的科普内容,在电视端的观看量已经超过总播放量的50%澳门论坛六肖资料12码

  可以说,这正是中视频在5G时代终端多样化的体现。事实上,不止是西瓜视频,YouTube上的视频在电视端的播放量也从2019年第四季度的27%增长至了如今的34%。

  回顾来看,在4G时代前中期,电视其实被逼到一个边缘化的窘境,因为年轻人甚至更多年龄群体的注意力都转移到了移动端的智能设备上,人们打开电视的频率逐渐降低,甚至有人预言5G时代电视将彻底消失。但转机似乎已经出现,去场景化下,5G技术和AloT(智能物联)对智能电视的影响,值得期待。

  抛开智能电视带来的内容可选择化,以及5G时代4K和8K技术带来的电视视觉体验升级不谈,仅是5G时代电视功能的蜕变,就足以影响整个视频行业的发展走向。

  因为5G时代也将是AIoT的时代,在AIoT技术下,人与电视的交互模式正在发生改变,电视逐渐从边缘重回舞台,成为智能家居以及更多生活娱乐智能形态的集中管理设备之一。也就说,未来电视不仅不会退出舞台,甚至有可能会成为人们更高频使用的产品。

  由此来看,西瓜视频在5G初期这一关键节点加码「大屏」投入,是对未来智能电视的发展有着自己的信心。当然,中视频内容在电视端的发展,也为西瓜视频的判断带来了依据,据西瓜视频不完全统计,过去一个月,在智能电视产品鲜时光中,内容播放量超过1000万的创作人有1539位,超过100万的有8925位。

  诚然,上述数据仍与移动端无法相比,西瓜视频上总播放量超过1000万的创作者众多,诸如美食作家王刚、李永乐老师的单个视频播放量都达到了千万。但是,目前多数中视频创作者单月发布的视频都在10条左右,也就是说,在电视端单条中视频的理论播放量可以达到100万,且这个播放量还处于不断增长中,这也印证了中视频在电视端的发展前景确实可以期待。

  《智能电视短视频用户洞察报告》显示,时长有限的短视频目前在电视端面临着发展瓶颈,观看用户比例不足15%,相比之下,西瓜视频上1至30分钟的中视频,比短视频更能契合电视用户的内容消费需求。一方面,过去《动物世界》、《今日说法》、《我爱我家》等经典电视节目,时长也都在20分钟左右,它们都培养起了电视用户对相同体量内容的消费习惯。山东省平度市政府参观调研G60科创走廊 俄罗

  另一方面,在电视的发展历史中,除了娱乐性,权威性、深入性是电视媒体一贯的优势所在,这也决定了电视用户的内容消费更倾向于获取一定的价值,而并非纯粹的即时娱乐。在这一点上,聚焦文化、体育、财经、科技、美食、亲子等众多垂类深度知识传递的中视频,在获取用户上更具优势。

  关于中视频的内容价值,镜像娱乐曾在《中视频掀起的内容与营销变革》一文中有过详细论述,在此不多赘述。可以看到,在5G时代初期,中视频已经开始与大屏接轨,下一个阶段,中视频大概率会走上电视端的深耕之路。

  吴军曾在《浪潮之巅》中写道,近一百年来,总有一些公司很幸运的、有意无意地站在技术革命的浪尖之上。一旦处于那个位置,即便不做任何事,也可以随着波浪顺顺当当地向前漂十年,甚至更长时间。在这十几年到几十年间,它们代表着科技的浪潮,直到下一波浪潮的来临。

  确实,在互联网时代的每一波浪潮中都有崛起的公司,它们的存活时间是由浪潮持续时间决定的,也是由能否跟上下一波浪潮决定的。

  因此我们可以看到,当代的科技互联网公司一直在追逐前沿布局,比如5G时代刚到来,华为就开始布局6G技术,比如近期互联网公司们相继押宝NFT,比如当下西瓜视频在5G初期提出多屏计划,进行一次没有模板可参考的全新探索。在变局之中,· 社区团购:退潮还是重生。被动和保守从来不是最好的选择,因为只有主动出击,才能不错失机遇。

  如今,西瓜视频推动中视频连接多屏,走向多样化终端后,最大的价值效应便是为中视频创作者带来新的流量入口。

  可以发现,当下在包含西瓜视频的各大平台中,头部创作者的粉丝到了一定量级后便很难取得高速增长,这也源于移动互联网的流量天花板已经出现,在此背景下,电视大屏端将成为一个新的流量入口,它不仅可以为中视频的头部创作者开辟增长空间,也将为中腰部创作者带来突围的机会。

  再延伸畅想,在智能电视月活用户持续增长,以及AIoT技术持续探索电视功能外延的过程中,终端设备厂商、电信运营商和视频平台等内容供应商势必会联合探索5G场景下的多元商业模式。届时,中视频也将打通商单、电商、直播等主要盈利模式外的更多变现渠道。

  其实,严格来说这已经不是畅想。从2021西瓜PLAY好奇心大会可以看到,西瓜视频正在为中视频的“多屏生态”建基,如提出中视频伙伴计划覆盖多屏,将TV端的流量纳入创作者分成中;如在与80%的智能电视、机顶盒、有线电视等合作的基础上,继续拓展合作规模,并与合作方在中视频内容形式、商业模式上合力探索;如从内容创作上扶持创作者的多屏创作。

  在《中视频掀起的内容与营销变革》一文中,镜像娱乐曾论述过,中视频不是对长视频和短视频体量的简单改变,它是一种新产物,是对视频行业内容形态的一次丰富,当这一内容形态从移动端走向多屏,那它服务的也将不仅是平台的创作者和用户,还有智能电视的生态和电视端的更多用户。

  5G时代,智能电视作为一个可加载无限内容的终端,内容丰富性和可选择性必将进一步提升,未来中视频成为大屏内容生态的重要组成部分,本身就是对电视内容形态的一次扩容。此外,如李永乐老师风趣幽默的课题讲解、如麦小登对真实乡村生活的记录、如罗夕夕博士对阿尔茨海默病的科普视频等,也将在大屏端带来新的观看体验和用户价值。

  新时代下,西瓜视频和中视频对于“多屏”的判断与探索未必正确,但至少,它已经开始踏踏实实的为整个行业打下桩子、建立基础。



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